Reklama porównawcza a postrzeganie marek przez konsumentów w aspekcie badań własnych

Evelina Kristanova

doi:10.21697/kmt.2024.58.09

Published: 2024-09-02

Vol. 58 (2024)

Comparative Advertising and Consumer Perceptions of Brands - An Empirical Study

Evelina Kristanova

Kultura-Media-Teologia

Section: Artykuły i rozprawy

https://doi.org/10.21697/kmt.2024.58.09

Abstract

The main purpose of the study was to explore consumer attitudes, preferences and reactions to comparative advertising, including an assessment of how it affects purchase decisions. A questionnaire survey was applied, which was quantitative and qualitative in nature. The following research questions were posed for the empirical-oriented paper: What major factors impact purchase decisions made by consumers in light of comparative advertising? Do consumers have any concerns regarding comparative advertising? How do consumers rate the objectivity of comparative advertising? What forms of communication and presentation do they find most appealing in comparative advertising? The study was conducted on a cohort of 100 consumers using a questionnaire survey posted on social media in the first half of 2023. The following research methods were employed in the study: literature and criticism analysis, content analysis, media content analysis and statistical analysis.

Keywords:

advertising, comparative advertising, purchase decisions, brand

Download files

pdf (Język Polski)

Cited by / Share

References

Barańska M., Reklama i jej ograniczenia. Standardy europejskie a prawo polskie, Warszawa 2011.
Google Scholar

Bogunia-Borowska M., Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, Kraków 2004.
Google Scholar

Cymanow-Sosin K., Lokowanie idei w reklamie, Toruń 2020.
Google Scholar

Doliński D., Psychologia reklamy, Wrocław 2001.
Google Scholar

Dudzik-Lewicka I., Hofman-Kohlmeyer M., Postrzeganie i skuteczność poszczególnych form reklamy internetowej, „Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie” 2015 nr 4, s. 207–225.
Google Scholar

Fletcher W., Reklama, Łódź 2018.
Google Scholar

Grzybczyk K., Ilustrowane prawo reklamy, Warszawa 2020.
Google Scholar

Jabłoński A., Skuteczna reklama na LinkedInie, Warszawa 2021.
Google Scholar

Karwowski M., Reklama natywna – czy to jeszcze informacja?, „Folia Bibliologica” 2015 vol. 57, s. 115-117.
Google Scholar

Kowalska M., Internet jako narzędzie skutecznego marketingu i reklamy, „Zeszyty Naukowe” 2006 nr 2.
Google Scholar

Kuś G., E-reklamy a decyzje zakupowe konsumentów, „Zeszyty Naukowe Wydziału Informatycznych Technik Zarządzania Wyższej Szkoły Informatyki Stosowanej i Zarządzania. Współczesne Problemy Zarządzania” 2010, nr 1, s. 73–90.
Google Scholar

Makowiec A., Prawne aspekty reklamy w sieci – zagadnienia wybrane, „Kultura, Media, Teologia” 2014 nr 3 s. 9-28.
Google Scholar

McStay A., Reklama cyfrowa, Łódź 2020.
Google Scholar

Mikosz J., Formy reklamy zewnętrznej, „Kultura, Media, Teologia” 2010 nr 3.
Google Scholar

Mikosz J., Sposoby promocji współczesnej polskiej prasy drukowanej, Łódź 2015.
Google Scholar

Nowacki R. Reklama. Warszawa 2009.
Google Scholar

Olszanecka-Marmola A., Czy telewizyjna reklama polityczna może zmienić wizerunek kandydata? Studium empiryczne wyborów prezydenckich 2015, Toruń 2020.
Google Scholar

Peszko K., Wybory reklamodawców w świetle badań – wiodące i tracące na popularności. Nośniki reklamowe, [w:] Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego” 2014, nr 825.
Google Scholar

Reklama wczoraj i dziś, red. A. Barska, Warszawa 2016.
Google Scholar

Reklama. Aspekty prawne. Nowe wyzwania, red. M. Namysłowska, Warszawa 2022.
Google Scholar

Ryłko-Kurpiewska A., Reklama jako sztuka powtórzeń, Gdynia 2016.
Google Scholar

Sadowa A., Pokolenia X, Y i Z wobec reklamy internetowej, „Studenckie Prace Prawnicze, Administratywistyczne i Ekonomiczne” 2019, nr 28, s. 297-311.
Google Scholar

Witczak O., Postawy i opinie konsumentów indywidualnych wobec reklamy w nowych i tradycyjnych mediach, „Marketing i Rynek” 2015, nr 8, s. 830–838.
Google Scholar