Recepcja obrazowanych wartości –  próba analizy i wniosków badawczych

Bernadeta Cich

doi:10.21697/kmt.2025.64.11

Published: 2025-12-30

Vol. 4 No. 64 (2025)

Reception of the Portrayed Values: an Attempt at Analysis and Research Conclusions

Bernadeta Cich

Kultura Media Teologia

Section: Varia

https://doi.org/10.21697/kmt.2025.64.11

Abstract

We współczesnej kulturze wizualnej, nasyconej komunikatami o charakterze perswazyjnym, jak i okulocentrycznym, obraz daje się rozpoznać jako adekwatny kod, służący do konstruowania komunikatów, których celem jest przejawianie wartości. Celem niniejszego artykułu jest analiza recepcji obrazowanych wartości – tego, w jaki sposób odbiorcy reagują na visual valor, jak je interpretują, jakiego języka używają, jakie własne doświadczenia przywołują oraz jakie obrazy mentalne łączą z podstawowymi wartościami personalistycznymi. Interesujący jest zarówno poziom reakcji emocjonalnych, jak i poziom językowego i obrazowego nazywania wartości. Artykuł ma charakter empiryczny i stanowi kontynuację badań nad retorycznym obrazowaniem wartości w graficznym i filmowym dyskursie sieci społecznościowych. Zastosowane zostały trzy rodzaje metod badawczych odpowiadające trzem rodzajom badań empirycznych: eksperymentalna – badanie oddziaływania oglądanych visual valor na podstawie badania przepływu fal mózgowych za pomocą narzędzia EMOTIV; lingwistyczno-semiotyczna, przesiewowa – badanie interaktywności użytkowników przez analizę języka i kodu komentarzy zamieszczonych jako reakcja na wybrane materiały visual valor; eksperymentalna z analizą lingwistyczno-semiotyczną i wizualną próby badawczej.

Keywords:

values, visual rhetoric, visual valor, visualization of values, mental imagery, imaginarium

Download files

pdf (Język Polski)

Citation rules

Cich, Bernadeta. “Reception of the Portrayed Values: an Attempt at Analysis and Research Conclusions”. Kultura Media Teologia, vol. 4, no. 64, Dec. 2025, pp. 163–188 , doi:10.21697/kmt.2025.64.11.

Cited by / Share

Licence

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.

References

Babbie, E. (2013). Podstawy badań społecznych. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Google Scholar

Barthes, R. (1980). Camera lucida. Paris: Gallimard.
Google Scholar

Cich, B. (2024). Retoryczne obrazowanie wartości w graficznym i filmowym dyskursie sieci społecznościowych. Kraków: Wydawnictwo PETRUS. DOI: https://doi.org/10.15633/9788383700656
Google Scholar

Damasio, A. (2010). Self Comes to Mind: Constructing the Conscious Brain. New York: Pantheon.
Google Scholar

Durand, G. (1960). Les structures anthropologiques de l’imaginaire. Paris: PUF.
Google Scholar

Eliade, M. (1993). Sacrum, mit, historia. Warszawa: PAX.
Google Scholar

Flick, U. (2010). Projektowanie badania jakościowego. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Google Scholar

Kampka, A. (red.) (2014). Retoryka wizualna. Obraz jako narzędzie perswazji. Warszawa: Wydawnictwo SGGW.
Google Scholar

Kampka, A. (2011). Retoryka wizualna. Perspektywy i pytania. „Forum Artis Rhetoricae”, nr 1, s. 7–22.
Google Scholar

Kępiński, A. (2002). Lęk. Kraków: Wydawnictwo Literackie.
Google Scholar

Kress, G., van Leeuwen, T. (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design. London: Routledge. Lakoff, G., Johnson, M. (1980). Metaphors We Live By. Chicago: University of Chicago Press.
Google Scholar

McLuhan, M. (2004). Zrozumieć media. Przedłużenia człowieka. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Google Scholar

Mitchell, W.J. T. (2006). Pokazując widzenie. W: A. Gwóźdź (red.), Wizualność w kulturze współczesnej (s. 17–42). Warszawa: Oficyna Naukowa.
Google Scholar

Morreale, S.P., Spitzberg, B.H., Barge, J.K. (2007). Komunikacja między ludźmi. Motywacja, wiedza i umiejętności. Warszawa: PWN.
Google Scholar

Peirce, C.S. (1998). Wybór pism semiotycznych. Warszawa: PWN.
Google Scholar

Perelman, Ch., Olbrechts-Tyteca, L. (2002). Traktat o argumentacji. Warszawa: PWN. Ricoeur, P. (1990). Soi-même comme un autre. Paris: Seuil.
Google Scholar

Rose, G. (2016). Visual Methodologies: An Introduction to Researching with Visual Materials. London: Sage.
Google Scholar

Scheler, M. (1987). Pisma z antropologii filozoficznej i teorii wiedzy. Warszawa: PWN.
Google Scholar

Tischner, J. (2002). Myślenie według wartości. Kraków: Znak.
Google Scholar

Wojtyła, K. (2000). Osoba i czyn. Lublin: TN KUL.
Google Scholar

Wunenburger, J.-J. (2011). Filozofia obrazów. Gdańsk: słowo/obraz terytoria. McQuail, D. (2007). Teoria komunikowania masowego. Warszawa: PWN.
Google Scholar

Bernadeta Cich

bernadeta.cich@upjp2.edu.pl
https://orcid.org/0000-0003-1037-0876

Affiliation:

Pontifical University of John Paul II in Kraków Poland

Bio Statement (e.g., department and rank)

Bernadetta Cich – PhD in the humanities in the field of social communication and media studies; research staff member of the Faculty of Communication Sciences, Pontifical University of John Paul II. Television journalist, documentary film director, and author of numerous documentary reports. She serves as Program Director of the Vitae Valor Film Festival, is the creator of the online television platform SYNAJ.TV, and the author of numerous media projects, including the research and media project Roma Media Academy, for which she also served as Editor-in-Chief of a series of reports produced for Polish Television (TVP). She is the author of publications and conference presentations devoted to visual communication and image theory, a member of the Polish Communication Association, and her research interests include communication theory, the application of neuroscientific technologies in media research, and the philosophy of media.