Opublikowane: 2026-01-10

Oddziaływanie współczesnego marketingu na jakość życia w perspektywie zrównoważonego rozwoju

Eva Pechočiaková Svitačová
Studia Ecologiae et Bioethicae
Dział: Artykuły naukowe
https://doi.org/10.21697/seb.5880

Abstrakt

Jakość życia jest ściśle powiązana z poziomem konsumpcji, a konsumpcjonizm rozwija się w sposób sprzeczny z paradygmatem zrównoważonego rozwoju. Celem niniejszego artykułu, opartego na krytycznym przeglądzie literatury, jest wykazanie, że współczesny marketing sprzyja masowej konsumpcji, zaś jakość życia znajduje się pod rosnącą presją mechanizmów konsumpcyjnych, co stanowi zagrożenie dla zrównoważonego rozwoju. Artykuł opiera się na analizach teoretycznych, których wyniki pokazują, że wzrost konsumpcji promowany przez współczesny marketing nie jest w stanie sam w sobie zapewnić wysokiej jakości życia. Co więcej, niektóre formy współczesnego marketingu mają charakter manipulacyjny i prowadzą do ograniczania autonomii konsumentów. Jednocześnie zaspokajanie potrzeb odbywa się poprzez nadmierną eksploatację zasobów naturalnych oraz kosztem narastającej ilości odpadów. Biorąc pod uwagę, że celem wszelkich działań marketingowych powinni być ludzie i ich jakość życia, artykuł uzasadnia potrzebę reformy współczesnego marketingu. Powinna ona zapewnić, że marketing będzie koncentrował się przede wszystkim na rzeczywistych potrzebach ludzi, a relacja między konsumpcją a jakością życia zostanie ukształtowana w sposób zrównoważony. W tym kontekście humanistyczne podejścia do marketingu powinny zostać wdrożone w praktyce marketingowej jako warunek osiągnięcia zrównoważonej jakości życia.

Słowa kluczowe:

współczesny marketing, jakość życia, konsumpcja, reforma, marketing humanistyczny, Cel Zrównoważonego Rozwoju 12

Pobierz pliki

Zasady cytowania

Pechočiaková Svitačová, E. (2026). Oddziaływanie współczesnego marketingu na jakość życia w perspektywie zrównoważonego rozwoju. Studia Ecologiae Et Bioethicae. https://doi.org/10.21697/seb.5880

Cited by / Share

Ta strona używa pliki cookie dla prawidłowego działania, aby korzystać w pełni z portalu należy zaakceptować pliki cookie.